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Los
usuarios siguen mostrándose remisos a pagar por los contenidos
digitales
¿Por qué pagar cuando puedo
conseguir algo igual o muy parecido gratis en otro sitio? Básicamente,
este es el planteamiento de la mayoría de los usuarios de la
red, que se concreta en las abrumadoras cifras que ofrecen las
encuestas al respecto. Vencer estas resistencias sin tener que
plantear que todo esté cerrado al cobro es el gran reto de los
artífices de contenidos online.
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El
porcentaje de compradores de contenidos online en Europa se
triplicará en los próximos cuatro años
No hay que desesperar con las
posibilidades comerciales de los contenidos en la red. Este
es el mensaje de este estudio de Jupiter que, aunque lo fía
largo –habla de 2007, demasiado tiempo para muchos con una larga
trayectoria en la búsqueda de beneficios- ofrece inmejorables
expectativas. La definitiva implantación de la banda ancha jugará
un papel protagonista en este empeño.
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 Una
tendencia lenta pero imparable
Los ejemplos que ya están en marcha son aún muy puntuales, pero ya se puede hablar de una tendencia marcada hacia el cobro por aquello que reporta un valor añadido al usuario, ya sea en forma de contenido premium o como servicio adicional. La tendencia esta ahí, pero aún están por determinar sus plazos y las formas que adquiera el fenómeno. 
¿Qué contenidos son dignos de pagar por ellos?
Como idea, establecer un pago por acceder a determinadas partes de una web resulta más que apetecible. Pero nadie va a desembolsar ni un céntimo por ver algo que no justifique ese coste. Uno de los mayores desafíos para los responsables de las webs reside, precisamente, en aprender a desarrollar contenidos que inviten a rascarse el bolsillo.
Soluciones
para que pagar no sea un calvario
El fondo resulta fundamental, pero también la forma ha de cuidarse para no “espantar” a los posibles clientes y facilitarles la experiencia de compra. En esta fase inicial de introducción del pago parece básico tener en cuenta que un sistema fácil, intuitivo, seguro y rápido es fundamental para conseguir el sueño de cualquier vendedor: la fidelidad de sus clientes.
La experiencia de los que ya se han lanzado a ese ruedo
El fenómeno del pago por contenidos es tan antiguo como Internet, pero ahora de lo que se trata es de extenderlo a la gran masa de internautas que hasta ahora consideraban la red como el reino de lo gratuito. En este proceso las experiencias de los que lo están intentando ofrecen pistas sobre fórmulas que sí pueden llegar a funcionar.
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DOSSIER: La II Guerra del Golfo, ¿es de Internet o de la televisión?
 El
papel de los medios en la cobertura del conflicto
En este apartado del documento especial
sobre la guerra, Mediabriefing.com ha seleccionado para usted
algunos de los artículos publicados durante el conflicto en Irak que
hablan de cuál ha sido el papel de los diarios, Internet o la televisión
en la cobertura de la II Guerra del Golfo. La medida del peso mediático
de los periódicos, Internet y la televisión ha sido una de las constantes
durante todo el conflicto.
 El
impulso del fenómeno weblog
Los weblog no son un invento
reciente, al contrario de lo que muchos piensan, pero el conflicto
iraquí ha dado un impulso notable a esta fórmula de Internet que muchos
-incluso grandes empresas de comunicación- empiezan incluso a considerar
como un nuevo género periodístico. Una auténtica reválida para esta
forma de periodismo que ha superado con nota.
El
"apagón publicitario"
El final de la guerra se esperaba
por evidentes razones. Y una de ellas era el fín del "apagón publicitario"
que gran parte de los anunciantes han impuesto a los medios, embarcados
en coberturas exhaustivas sobre la el desarrollo del conflicto. El
fin de este "apagón" supone el inicio de la recuperación de un mercado
publicitario que lleva ya demasiado tiempo sin brillar.
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Las
consecuencias de la guerra
La cobertura de la II Guerra del
Golfo ha cambiado algunas cosas en el panorama de los medios en todo
el mundo: nuevas estrategias periodísticas y empresariales, consecuencias
económicas para algunas compañías, enfoques diferentes y escenarios
distintos a partir de los cuales muchos medios tendrán que emprender
un camino de recuperación económica.
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El caso de Jayson Blair remueve la conciencia y las formas de organización del periodismo
La profesión periodística y la industria de los medios se han visto conmocionadas por el descubrimiento de que un periodista del considerado como "mejor diario del mundo" hacía trampas, engañaba a sus jefes y a sus lectores, inventando y falseando artículos y reportajes. El conocido ya como caso Blair trae consigo numerosos interrogantes sobre los controles de calidad en los diarios; acerca de las formas de organización, la comunicación interna, las estrategias agresivas o el posicionamiento de los periódicos frente a otros medios. Mediabriefing ha elaborado un dossier en el que se facilita el acceso a reportajes, artículos y análisis que repasan todas las cuestiones que el caso sufrido por The New York Times plantea para la ética, la estética de la rectificación y el futuro de la credibilidad de los diarios.
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DOCUMENTOS
Retos y oportunidades de los diarios en un escenario de incertidumbre
Cómo captar al público joven; la llegada a algunos mercados de los diarios gratuitos de información general y la competencia que éstos suponen para los de pago; el agotamiento de las fórmulas promocionales; la necesidad de responder a las exigencias de un nuevo medio -Internet- o la crisis publicitaria y de difusión y audiencia que viven los diarios son obstáculos y retos para la prensa escrita, que tiene grandes oportunidades a pesar de la incertidumbre.
Dos grandes mercados de medios que se preparan para una nueva ola de fusiones
Los dos grandes mercados mundiales de medios
de comunicación -EEUU y Gran Bretaña- han comenzado la cuenta atrás de un
proceso que cambiará el panorama del sector.
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Grandes grupos
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