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CONVERGENCIA

TENDENCIAS

La convergencia de medios y marcas crea contenidos con denominación de origen y campañas insólitas
El anuncio clásico pierde efectividad a marchas forzadas, el patrocinio no colma las necesidades de las marcas y el posicionamiento necesita fórmulas nuevas que aprovechen el potencial de los nuevos soportes. Los anunciantes se encuentran con que las tecnologías han ampliado el panorama hasta el infinito y reclaman ideas para sacarle todo el partido. Repasamos algunas de las soluciones recientes más imaginativas de vinculación de las marcas con los medios.

La prensa ensaya fórmulas de sinergia con Internet para encontrar su sitio en el mundo digital
Tres hechos condicionan el desarrollo de los periódicos: los costes de producción, la constatación de que la publicidad no crece al ritmo deseado y la pérdida de audiencia. En los tres casos aparece el mismo culpable: Internet. Ante ello, los periódicos tradicionales buscan la forma de hacerse hueco en el mundo digital y de aprovechar su experiencia en un entorno en el que aún no han sabido hacer negocio.

El podcast hace de la convergencia una realidad de consumo
La convergencia es un fenómeno que afecta a la industria, a la organización de las redacciones, a los sistemas de distribución y al análisis puramente académico del entorno mediático. Pero también es cada vez más una realidad, con concreciones tangibles y económicamente viables. El último ejemplo es el podcast, que ha irrumpido con fuerza y en poco tiempo ha pasado de ser una curiosidad a revelarse como una potencia comercial.

NOTICIAS

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