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TENDENCIAS

¿Cuánto cuesta un diario? Estrategias para fijar precios
¿Cómo se establece el precio de la publicidad en los diarios? ¿Y con qué criterios objetivos se fija el precio de suscripciones y venta por ejemplar? Tradicionalmente los diarios españoles se han basado en una mezcla de factores que incluyen la difusión, la intuición y la costumbre. La consultora Simon, Kucher & Partners propone aplicar un sistema estable de fijación de precios para racionalizar este proceso y aumentar los beneficios.

La página principal de la web gana terreno a la portada del periódico
Mucho se ha hablado de la influencia de la información digital sobre la forma de hacer periodismo de los medios tradicionales. La interactividad con la audiencia, la profundidad que facilita Internet y las posibilidades multimedia son algunos de los campos en que la red demuestra su flexibilidad. Sin embargo, hay uno que predomina: la inmediatez. Este factor dibuja una tendencia que empieza a perfilarse y que consiste en priorizar la publicación en la web. Los últimos estudios de seguimiento de medios y de confianza en unos y otros avalan este cambio.

Internet perfila el futuro modelo de negocio de los periódicos
Entre los periódicos, la conciencia de que el modelo actual muestra síntomas de agotamiento se acentúa por la pujanza de los nuevos medios, y aunque cualquiera puede intuir el papel decisivo de los diarios en la evolución de este entorno, las empresas y los profesionales aún no terminan de ver cómo acoplarse al nuevo engranaje. Sin embargo, para algunos sí está claro este futuro inmediato, que pasa ineludiblemente por aceptar Internet como escenario principal.

Crisis de la prensa escrita: nuevas fórmulas para viejos problemas
Un reciente informe de PriceWaterhouseCoopers sobre el crecimiento de la industria de los medios y el entretenimiento hasta 2010 ha puesto cifras a una realidad ya palpable. Asegura que la prensa escrita va a experimentar el crecimiento más lento durante este periodo, de un 3,3%, en ingresos por publicidad y ventas. El auge de los gratuitos, el redimensionamiento de los diarios o la aplicación de nuevas formas de contar historias para captar al público joven son algunas de las soluciones propuestas que repasamos en este artículo.

¿Leeremos periódicos en papel en 2020?
Según Bill Gates, rotundamente no. Pero más allá de lo que diga el gran gurú la realidad que ya hoy afrontan los medios tradicionales hace que plantearse una cuestión tan radical deje de ser una frivolidad de película de ciencia ficción. La manera en que sobre todo la audiencia más joven se acerca hoy a los medios, demandándoles ubicuidad, rapidez de actualización y capacidad de interactuar hace imprescindible plantearse el futuro inmediato del papel como soporte de noticias y de la naturaleza misma de los periódicos tal y como hoy los entendemos.

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NOTICIAS

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Daily Mail podría abandonar la prensa local en favor de Internet, pese a las buenas perspectivas del sector

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