Mercado publicitario

HOME

Grandes grupos

Diarios y revistas

Televisión y radio

Nuevas formas de ver TV

Internet y nuevos medios

Convergencia

Estudios e informes

Mercado publicitario

Resultados

Home

MERCADO PUBLICITARIO

TENDENCIAS

Las grandes cadenas de TV reaccionan ante la fuga de anunciantes creando alternativas online propias
La popularización de los grabadores digitales, que retrasan el visionado de los programas de televisión y fomentan la eliminación de los anuncios, la búsqueda de sinergias de las cadenas con Internet y otros soportes como el iPod y el ensayo de nuevas fórmulas publicitarias para las emisiones por la red son factores que empiezan a dibujar un panorama distinto. Un escenario en el que la televisión convencional ve cómo decrece día a día su trozo de la tarta publicitaria.

Algo falla con la TV: decae la confianza de los anunciantes mientras la audiencia la corona como reina del entretenimiento
Ficción y entretenimiento destacan en las preferencias del espectador y contribuyen a incrementar su número y el tiempo de consumo televisivo. Pese a esto, la publicidad sigue mostrándose recelosa y cuestiona cada vez más su eficacia como soporte para los anuncios.

La convergencia de medios y marcas crea contenidos con denominación de origen y campañas insólitas
El anuncio clásico pierde efectividad, el patrocinio no colma las necesidades de las marcas y el posicionamiento necesita fórmulas nuevas. Los anunciantes se encuentran con que las tecnologías han ampliado el panorama hasta el infinito y reclaman ideas para sacarle todo el partido.

Los grandes eventos ya no son sólo feudo de la televisión: Internet gana terreno como potencia publicitaria
Los recientes Juegos Olímpicos de invierno de Turín han sido la prueba definitiva de que los eventos más relevantes ya no se ven sólo, ni siquiera prioritariamente, por televisión. El medio online se presenta para los anunciantes como una opción inédita pero de amplísimas posibilidades.

NOTICIAS

La publicidad online creció un 38% en Europa el año pasado

Las predicciones de aumento del gasto publicitario en Internet se adaptan a la realidad

	© Mediabriefing.com Webmaster Privacidad