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NUEVAS FORMAS DE VER LA TELEVISIÓN

TENDENCIAS

Las grandes cadenas de TV reaccionan ante la fuga de anunciantes creando alternativas online propias
La popularización de los grabadores digitales, que retrasan el visionado de los programas de televisión y fomentan la eliminación de los anuncios, la búsqueda de sinergias de las cadenas con Internet y otros soportes como el iPod y el ensayo de nuevas fórmulas publicitarias para las emisiones por la red son factores que empiezan a dibujar un panorama distinto. Un escenario en el que la televisión convencional ve cómo decrece día a día su trozo de la tarta publicitaria.

El podcast hace de la convergencia una realidad de consumo
La convergencia es un fenómeno que afecta a la industria, a la organización de las redacciones, a los sistemas de distribución y al análisis puramente académico del entorno mediático. Pero también es cada vez más una realidad, con concreciones tangibles y, sobre todo, económicamente viables. El último ejemplo lo constituye el podcast, que ha irrumpido con fuerza y en muy poco tiempo ha pasado de ser una curiosidad a revelarse como una potencia comercial en la que ya han reparado nombres como Disney, Apple o Yahoo.

El consumo de televisión evoluciona... sin dejar de crecer
¿Internet ha cambiado la forma de consumir TV? ¿La actividad online reduce el tiempo de visionado? ¿Son videojuegos y móviles los otros grandes enemigos de la TV? En los últimos años se ha creado un ambiente propicio a responder a estas preguntas con un rotundo ‘sí´, dado el empuje demostrado por los medios digitales. Sin embargo, nuevos datos sobre el consumo de televisión cuestionan estas creencias y abren interrogantes acerca de los medios que realmente están siendo sacrificados en este imparable auge tecnológico.

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