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TENDENCIAS

Ficción y realities, recetas para captar a una audiencia cada vez más esquiva que opta por nuevos soportes
De tanto repetirlo acabará pareciendo una sucesión de frases hechas: la TV pierde anunciantes, las audiencias caen y la tecnología se impone. Pese a todo, el medio televisivo sigue con su delicada salud de hierro, inquebrantable a pesar de que todos los indicadores hablen de un agotamiento de fórmulas. ¿Cómo logra resistir el medio ante tanta adversidad? La apuesta por los géneros más rentables es una de las claves. Otra, buscar alianzas con los nuevos medios y soportes.


Algo falla con la TV: decae la confianza de los anunciantes mientras la audiencia la corona como reina del entretenimiento
Las encuestas seguirán diciendo que informativos y documentales son los contenidos preferidos por los espectadores, pero la realidad (y el anonimato) de los estudios de medición de audiencias dejan claro que ficción y entretenimiento destacan. Además, contribuyen a incrementar el número de espectadores y el tiempo de consumo. Pese a esto, la publicidad sigue mostrándose recelosa y cuestiona cada vez más su eficacia como soporte.

Radio digital en España: el difícil avance de una tecnología estancada
En 1999 el Gobierno aprobó la norma que ordenaba la radiodifusión digital, un sector cuyas expectativas eran más que halagüeñas. Sin embargo, hoy la situación es bien distinta: el número de receptores es muy limitado, el desarrollo tecnológico no ha se ha producido al ritmo que se esperaba y el grado de conocimiento de la audiencia resulta casi nulo. Alfonso Ruiz de Assín, secretario general de la Asociación Española de Radiodifusión, define la situación: “Estamos en un momento de práctica suspensión del desarrollo de la radio digital”.
  Los grandes eventos ya no son sólo feudo de la televisión: Internet gana terreno como potencia publicitaria
Los recientes Juegos Olímpicos de invierno celebrados en Turín han sido la prueba definitiva de que los eventos más relevantes ya no se ven sólo, ni siquiera prioritariamente, por televisión. El medio online cobra cada vez más fuerza como complemento al audiovisual y se presenta para los anunciantes como una opción inédita pero de amplísimas posibilidades. Los próximos Oscar serán un nuevo test del alcance de la cobertura digital.


NOTICIAS

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